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奈雪的茶
中國茶飲品牌
奈雪的茶是一個茶飲品牌，創立于2015年，創始人為彭心
奈雪的茶創新打造“茶+軟歐包”雙品類形式，主要產品分為現制茶飲、奈雪茗茶、RTD瓶裝茶三類
2021年6月30日，奈雪的茶正式在港交所掛牌上市
奈雪的茶
公司性質
上市公司
總部地點
廣東省深圳市
展開
發展歷程
2015年11月，奈雪的茶首店（深圳卓越世紀店）開業。
2016年10月，首輪融資獲得天圖資本億元投資。
2017年12月，奈雪的茶開啟“全國城市拓展計劃”。已擴張至華南、華中、華東、華北、西南、西北等地區，直營門店超200家。
奈雪的茶青島凱德mall
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2018年3月，奈雪的茶完成數億元 A+ 輪融資，由天圖資本領投。
2018年8月，奈雪的茶小程序商城上線運營，有贊提供技術支持。商城內商品除了可以直接以小程序的形式直接發送給微信好友，還可以生成海報的形式分享。消費者也可以直接在線對話客服[6]。
2018年11月，首家“奈雪的禮物”店于廈門思明萬象城店開業。
2018年12月，奈雪的茶首家海外門店于新加坡開業，開始了全球化探索的第一步。
2019年2月，打造首家酒屋“BlaBlaBar”。
2019年9月，奈雪攜手笑果文化推出全國首家“脫口秀酒屋”。
2020年3月18日，奈雪旗艦店登陸天貓，加速布局數字化新零售。開業首月,奈雪旗艦店瀏覽量位列餐飲美食行業TOP3，前兩名為星巴克、肯德基。
2020年4月1日，奈雪的茶亮相羅永浩直播首秀，一晚賣出900萬銷售額[7]。
2020年6月，奈雪的茶開辟新的產品線“噗呲系列”氣泡茶 ；奈雪的茶宣布正式開啟“中國茶·美好賦新”項目；奈雪的茶作為新式茶飲行業代表參加“青騰集市聯播計劃”，獲“全民選品官”趙薇點贊；奈雪的茶點單小程序上線“拼單”功能，成為首批上線“拼單”功能的新式茶飲品牌之一。
2021年2月11日，港交所文件顯示，奈雪的茶控股有限公司向港交所提交上市申請，啟動港股上市流程，摩根大通、招銀國際、華泰國際為保薦人
2021年6月6日，奈雪的茶通過港交所上市聆訊[9]。
2021年6月18日，奈雪的茶招股首日孖展額逼近200億，超購37倍[10]。
2021年6月30日，奈雪的茶正式在港股上市，開盤后每股報18.86港元，發行價為 19.8港元/股，并進一步擴大跌幅至10%[11]。
2022年3月17日，奈雪的茶宣布大幅降價推出9-19元的“輕松”系列，并承諾將每月至少上新一款20元以下產品
“奈雪的茶”更換LOGO
2022年11月，“奈雪的茶”更換了系列品牌LOGO，包括將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”[13]。
2023年7月20日，奈雪的茶正式推出“合伙人計劃”[14]。
旗下產品
經營范圍
奈雪的茶打造“茶+軟歐包”的新品類模式，以茶為原材料，將茶飲作為“主角”，不同于其他面包房里的“配角”定位，奈雪將茶飲、面包做到1+1＞2的效果。
產品服務
奈雪推出了不同的產品系列，有霸氣鮮果茶、芝士奶蓋茶、現粹茶、冷泡茶、現泡高端茶等，另外每個月都會采用當季時令水果限期推出新品，水果過季時相應的產品也會下市。
奈雪的茶選擇“軟歐包”，經過長時間的發酵等候，讓面包充分熟成散發麥香，再加入堅果、干果與各種雜糧。
茶禮盒
奈雪的茶
2018年奈雪將著重發展新零售。集結各地茶，甄選每一顆茶葉進行組合，搭配富創新感的茶杯，同時根據不同的節日風格設計外包裝制成茶禮盒。
蛋糕
奈雪蛋糕選用新西蘭純天然乳脂奶油
品牌文化
品牌理念
奈雪要創造的是一種生活方式。在產品與自然之間則始終把自己當作一個參與者，用茶葉、果蔬等呈現美好的生活體驗。
品牌定位
奈雪的茶提倡兩種美好，一杯好茶，一口軟歐包。奈雪的主力客群在20-35歲之間，其中70%是女性，希望為都市里的年輕白領女性帶來一份美妙享受。
品牌愿景
茶在中國有5000年的文化積淀，奈雪希望通過簡單的、符合現代人生活的方式將好茶帶到每個人身邊，成為中國茶走向世界的推動者。
品牌故事
奈雪的茶
“奈雪的茶”的由來:因為彭心的網名叫“奈雪”。彭心從自身體驗出發，以自己手的握度尺寸打樣，經過十八次開模，設計出符合女性纖細易握手感的“奈雪杯”。連杯塞都會被細分為女生是愛心塞，男生是小太陽的圖案。杯蓋上有一個凹槽也是經過特別測試，女生可以避免口紅粘在杯子上。
榮譽記錄
共6次
品牌類
獲獎時間
獲獎名稱
榮譽
2018
-2018年社交零售十大影響力品牌
獲獎
2018
-2018年度中國茶飲餐飲品牌力百強品牌[14]
獲獎
2019
-2018年度廣東餐飲百強企業[15]
獲獎
展開
空間特性
奈雪的茶
奈雪的茶奈雪的茶
奈雪的茶
奈雪的茶以四季變換流轉的時間軸作為主線，通過"鏡、花、雪、月"四種具象載體，傳達四種空間概念風格："春·鏡"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"。空間設計概念里凝粹東方文化的同時，也與產品核心"中國茶"相互呼應。